Хорошая страница об авторе. Ключевые элементы. Маркетинговые хитрости.

Кто-то скажет, не важно, что там написать, главное контакты оставить, НО хорошая страница об авторе — одна из самых важных страниц в вашем блоге.
Почему? Потому что, если вы расскажете о себе правильно, то это поможет создать сильный бренд и позиционировать себя, как эксперта в своей сфере.

 

Нил Патель говорит: «Просто посмотрите мою страницу, на которой я презентую себя. Она настолько хорошо написана, что помогает мне установить контакт с вами. И не верьте мне на слово – лучше посмотрите, сколько людей прокомментировали её … правильно, более 1000 человек оставили комментарии на странице, где я рассказываю о себе.»

Как сделать на своем сайте идеальную страницу об авторе?

Я собираюсь поделиться с вами четырьмя подсказками для написания страницы, которая привлечёт внимание и выведет вас в лидеры.

Обзор страниц «Об авторе»

Если вы действительно хотите позиционировать свой сайт, как полезный в вашей сфере, вы должны создать страницу, рассказывающую посетителям о вас.

Это специальная страница на сайте, где ваши читатели / посетители узнают больше информации о вас и о том, что вы делаете.

Написание этого раздела – не самая простая задача и её не просто сразу выполнить безошибочно, но это вполне возможно – стоит только понять, какие основные элементы обязательно должны присутствовать в рассказе.

Часто эта страница рассказывает историю о нелёгком пути владельца сайта к успеху и тех преградах, которые ему пришлось преодолеть, прежде, чем достичь определённых высот (или наоборот).

Например, презентационная страница Google даёт посетителям представление о том, что это за компания и чем она занимается, когда была основана, знакомит с учредителями и даёт другую важную информацию, которую необходимо знать зашедшему на сайт человеку.

Страница об авторе, безусловно, вносит полезную лепту в общий успех блога или сайта.

К примеру, когда вы введёте в поисковую строку запрос «Пэт Флинн, владелец «Smart Passive Income»», то увидите, что его страницу «О себе» поисковик выдаёт в списке найденных ответов под №2.

Давайте попробуем рассчитать, сколько посетителей на блог Флинна приводит ссылка на страницу «О себе» в поисковой выдаче. Для этого нам нужно знать, сколько людей вводят в строку поиска запрос «Пэт Флинн» каждый месяц. Мы можем использовать Google Adwords Keyword Planner, чтобы выяснить это.

Там среднее число запросов в месяц составляет более 4000. Так Search Engine Watch показывает, что по ссылкам, указанным в первых трёх результатах поисковика, переходит до 58,4% посетителей. Таким образом мы можем сделать вывод, что из среднего количества поисковых запросов, равного 4000 в месяц, страница «О себе», идущая во второй строке поисковой выдачи, будет приводить около тысячи посетителей ежемесячно.

Для чего нужна страница «Об авторе»

Когда люди ищут информацию о вас, они, вероятно, найдут вашу страницу «О себе», «О нас» или «Об авторе». Вот почему стоит оформить её правильно.

Вот несколько причин, почему вы должны иметь такую страницу на своем сайте…

 

1.
Органический трафик

Эта страница отправляет бесплатный органический трафик на ваш сайт.

Например, если вы ищете «социальные триггеры», то страница «Об авторе» является первым фрагментом текста в главном листинге сайта.

Вы можете рассказать о перспективах ваших товаров / услуг: намного проще продать что-то потенциальному клиенту, который проинформирован, образован и также может в дальнейшем порекомендовать продукт.

На своей странице Джеймс Шартран тонко вписала ключевые фразы, относящиеся к основным услугам, которые он предлагает.

 

2.
Это улучшает имидж бренда

Страница «Об авторе» может вдохновить вашу целевую аудиторию доверять вам, показывая, что вы надежны, имеете заслуживающий уважения послужной список.

Страница Криса Брогана является прекрасным примером. Видите, как он ловко вставляет в текст посылания на свои книги, лекции и оперирует названиями проверенных брендов.

Вы можете использовать вашу страницу для привлечения клиентов по электронной почте: Aweber показал, что когда «Quality Stocks» добавили специальную форму для заполнения на своей презентационной странице, это привело к увеличению их абонентской базы на 158%.

Когда люди посещают страницу, на которой вы рассказываете о себе, вы можете использовать эту возможность для того, чтобы подтолкнуть их подписаться на получение обновлений. Посмотрите, как Джефф Гоинс делает это на своем блоге:

ТОП-3 заблуждения начинающего автора

Существует много мифов вокруг того, как правильно создавать эту важную страницу.

Например, я когда-то думал, что страница «О себе» — это самый обычный раздел, в котором вы немного рассказываете о своей личности, но на самом деле она может быть гораздо большим.

Очень важно ознакомиться с этими заблуждениями, чтобы иметь возможность избежать их.

Миф № 1: нужно писать только о себе

Ваша страница не должна полностью сосредотачиваться на вас. Конечно, вы можете разместить на ней личную историю, но разумнее рассказать о том, как вы сможете решить проблему ваших читателей.

Например, Стефан Пайларинос начинает свою страницу, рассказывая о себе, но во втором абзаце он вводит «крючок» для посетителей, написав, что он хочет быть «источником вдохновения для тех, кто отказывается соглашаться на меньшее, чем необыкновенная жизнь».

Это отличный способ, чтобы заполучить свою аудиторию — вот что хорошо написанная страница может сделать.

Миф № 2: всегда использовать свои собственные личные фото

Это не является установленным правилом. Личная фотография может помочь людям узнать, кто вы, и увеличит доверие к вам. Но на мультиавторских блогах более целесообразно использовать логотип или соответствующее изображение всей команды сотрудников

Вместо того чтобы использовать свою фотографию, некоторые авторы хитрят и берут разных персонажей, например изображение льва, чтобы сделать свой бренд более запоминающимся.

Миф № 3: использование минималистичного дизайна

Возможно, например – для представителей некоторых профессий. Бесспорно, если вы — внештатный автор, то большую часть вашей целевой аудитории будут интересовать слова, чем конструкции и цвета.

С другой стороны, если вы — веб-разработчик или профессионал в компьютерной графике, то вы просто обязаны сделать страницу «О себе» привлекательной.

Например, «Two Arms Inc» использовали свою презентационную страницу для того, чтобы продемонстрировать свои художественные работы.

Мне нравится такая идея, поскольку она сразу же говорит о перспективе, которую следует ожидать.

В 2012 году «HubSpot» выделил 12 основных элементов домашней страницы. Хотя пост, который вы читаете сейчас, не касается создания идеальной домашней страницы, я считаю, что страница «О себе» нуждается в тех же самых элементах.

С одним только существенным различием: в отличие от домашней страницы, страница «Об авторе» должна быть направлена на использование вашей личной истории и уникальной торговой точки для создания сильного воздействия, которое приведёт потенциальных клиентов.

.

Ключевые элементы успешной страницы

Используя шаблон, созданный «HubSpot», в качестве образца, составим список элементов, которые должны присутствовать на вашей странице:

Заголовок

Каждая страница должна иметь заголовок, и ваша — не исключение.

Используйте рекомендации по написанию заголовков, которые помогут сделать заголовок простым, ясным и привлекательным. Джини Дитрих сделала это хорошо в примере ниже:

Вы можете также написать подзаголовок, который более детально объясняет преимущества вашего сайта для ваших читателей.

Пример – подзаголовок, который чётко раскрывает клиентам основную миссию компании или лично вас.

Преимущества

Люди, посещающие вашу страницу, как правило, имеют определенную проблему, которая требует внимания.

Ваша страница должна обещать решение этой проблемы и показывать выгоду для читателей. Преимущества должны проходить «красной нитью» через весь контент на странице, от заголовка и до призыва к действию.

Если вы используете личные истории, убедитесь, что ваши читатели могут поставить себя на ваше место и почерпнуть из них что-то полезное.

Подходящее изображение

Картинка стоит тысячи слов. Независимо от того, насколько привлекательной и хорошо написанной будет ваша страница, если она не содержит ничего, кроме текста, вы потеряете много потенциальных клиентов. Не позвольте этому случиться с вами.

Добавьте на страницу изображение, которое будет иллюстрировать ваш рассказ о том, кто вы и чем занимаетесь. Это может быть ваша личная фотография, собственный логотип, короткое видео – выбор за вами.

Или такая идея (как у Ниля Пателя) — с помощью пользовательского изображения продемонстрировал ключевые характеристики своей личности.

Повествование

Каждая успешная страница сосредоточена вокруг истории автора.

В конце концов, много поучительного произошло в их жизни, прежде чем они стали тем, кем есть в онлайн-бизнесе.

Доказано, что хороший рассказ увеличивает доверие. Крис Хаддад увеличил коэффициент конверсии на целевой странице с 2% до 8%, поделившись историей о том, как его жена заинтересовала его тактикой продаж.

Используйте страницу «Об авторе», чтобы рассказать свою историю.

Избегайте чрезмерного самовосхваления и не будьте скучным.

Призыв к действию

Куда вы отсылаете людей после того, как они прочитали вашу страницу? Не предоставляйте это дело случаю — направляйте их призывом к действию.

Призыв к действию является незаменимым элементом вашей домашней, целевой страницы или страницы «О себе».

Направляете вы человека для заполнения какой-либо формы, отправляете по ссылке на ваши лучшие посты или что-то ещё – убедитесь, что это представляет ценность для ваших читателей.

Выбор цвета

Цвета оказывают значительное влияние на поведение людей и их покупательские решения.

В приведенной ниже таблице от «In4mation» показано, как различные цвета влияют на потребительское решение и стимулируют покупку или заставляют проигнорировать ваше сообщение:

Даже если вы не можете продавать прямо на презентационной странице, очень важно использовать правильные цвета для фона, текста, ссылок, а также выбирать подходящие картинки. «Two Virginia Tech researchers» обнаружили, что красный и синий фон на веб-сайте может влиять на покупки.

Подбирая цвет, убедитесь, что ваша страница сочетается с фирменными цветами вашего бренда и остальными разделами сайта, поскольку читатели будут идентифицировать вашу страницу «О себе» с вашим сайтом и брендом.

Навигация и шрифты

Если вы хотите, чтобы ваша страница «О себе» привлекала посетителей, люди должны быть в состоянии найти её и прочитать её. Убедитесь в том, что страницу легко найти в меню навигации. Лучше всего поставить её сразу после главной или домашней страницы.

Вы можете назвать страницу о себе, как угодно.

Самыми популярными заголовками страниц являются: «О нас», «Об авторе», «О компании», «Обо мне».

Но вы также можете подойти к выбору названия страницы творчески, как Райан Ли:

Для написания текста используйте четкие, разборчивые шрифты.

Futura, Arial, Helvetica и Georgia являются одними из 9-ти наиболее разборчивых шрифтов, которые рекомендуется использовать для оформления веб-страницы.

Понимание влияния слов

Используйте определённые, эмоционально окрашенные слова, если хотите, чтобы ваша страница помогала строить связь с целевой аудиторией и влияла на процесс принятия решений посетителями.

Отличный способ сделать это — использовать диалоговый тон, пробуждая эмоции и связывая их в подсознии со словами «вы выбираете». Как выразился«Marketing360»: замените рациональные слова эмоциональными словами.

Например, вместо того, чтобы использовать слово «помогать», используйте слово «помощь», потому что оно более эмоционально.

Вместо того, чтобы использовать слово «пожертвовать», используйте «дать», как как это слово, опять же, эмоционально соединяет с читателем. Существует огромный список эмоциональных слов, которые можно использовать для эффективного написания вашей страницы.

Посмотрите на скриншот, чтобы увидеть, как Лия Каламакис использует эмоциональные слова на странице о себе, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов:

Размещение информации

В соответствии с исследованиями «SAP Business Innovation» продолжительность концентрации внимания человека в настоящее время составляет 8 секунд.

Вот почему наиболее важная информация должна размещаться в первой половине страницы. Это та часть вашей страницы, которая видна в окне браузера, не требуя прокрутки вниз. Её люди смотрят в первую очередь.

Исследования, проведенные «Nielsen Norman Group», показывают, что интернет-пользователи тратят 80% своего времени на просмотр информации в верхней части страницы и только 20% своего времени на информацию, которая требует прокрутки вниз страницы.

Многие блоггеры рассказывают о множестве неважных вещей в начале своей страницы, подводя читателей к самой важной информации только к её концу. Это просто пустая трата времени. Мало кто дочитывает текст до конца.

Аудиторию нужно интриговать в верхней части страницы, начиная повествование с ключевой информации, необходимой им.

Используйте страницу «О себе», чтобы показать собственную ценность, полезность и энтузиазм, а также, чтобы повысить коэффициент конверсии.

Теперь вы знаете, как правильно создать страницу «О себе». В следующем разделе я покажу, как улучшить конверсию вашей страницы.

.

Оптимизация коэффициента конверсии для вашей страницы

График ниже, предоставленный «Marketingprofs» показывает, как электронная почта превосходит поисковики и социальные образовательные источники:

Каждая секунда на счету

Каждая 1 секунда задержки во время загрузки веб-страницы приводит к снижению коэффициента конверсии на 7%.

Вот почему ваша страница нуждается в быстрой загрузке.

Уменьшить боковую панель, уменьшите размер используемого изображения, чтобы улучшить скорость загрузки. Никто не будет долго ждать, пока загрузится изображение, — посетители просто будут двигаться дальше.

Написание выгодных заголовков

Многим владельцам сайтов заголовок на их странице «О себе» не нужен. Но, как мы видели в предыдущих примерах, заголовок, который подчеркивает преимущества для читателей, может помочь вашей странице улучшить конверсию.

Позвольте мне объяснить … Заголовок вашей страницы не должен быть слишком напористым. Как показывает практика, «напористые» заголовки на самом деле ухудшают контакт.

Вместо этого следует использовать вашу личную историю, чтобы построить прочную связь с нужной аудиторией. Достаточно просто быть самим собой и сосредоточиться на том, что заботит людей — остальное приложится.

Вот как сделать это правильно. Ана Хоффман является основателем «Traffic Generation Cafe» и ее страница «О себе» содержит привлекательный заголовок, который помог ей привлечь лояльную аудиторию:

Большинство блогеров не торопится подчёркивать, что читатели получат, ознакомившись с их страницей. Вот пример страницы как хорошо оформлен текст.

Это Стив Скотт:

Удачно оформленный текст на странице

 

Ваша страница «О себе» является отправной точкой для налаживания отношений с будущими клиентами. Это, отнюдь, не значит, что нужно сразу продать свой продукт. На самом деле, навязчивая попытка продать что-то, как говорится, прямо со старта, может наоборот отпугнуть клиентов.

Однако, вы можете использовать эту страницу, чтобы получить потенциальных клиентов с помощью подписки на обновления, потому что email-маркетинг является лучшим способом для формирования лояльной аудитории, которую можно разрабатывать, постепенно превращая её в покупателей.

Используйте отзывы

Добавление отзывов на вашу страницу быстро повысит коэффициент конверсии.

Например, эксперты по повышению коэффициента конверсии помогли «Moz» заработать 1 миллион долларов за год, просто добавляя полезные для людей отзывы от профессиональных специалистов сео-технологий.

Кэрол Тайс из «Make a Living Writing» использует отзывы от читателей, участников форума и клиентов, чтобы снивелировать негативные комментарии и повысить уровень доверия. Она делает ещё лучше – использует реальные фотографии и ссылки веб-сайта, чтобы помочь любому проверить претензии. Вы тоже можете это сделать.

Делитесь ценными материалами

Каждый любит «бесплатности». Если вы отдаёте что-то ценное на своей странице, люди охотно будут контактировать с вами.

А вот предложение… Попробуйте использовать такой тактический ход, как ненамеренное разоблачение тайны. Если вы сделаете это, вы измените мышление ваших потенциальных клиентов таким образом, что они будут считать вас причастными к их успеху.

Размещайте видео

Согласно данным «Eye View Digital», с помощью размещения видео на целевых страницах вы может увеличить количество посетителей на 80%. Почему? Потому что это укрепляет доверие и помогает устранить возражения, неприязнь, негативные отзывы.

Вывод

 

Учтите эти советы во время работы, и вы сможете написать идеальную страницу о себе для вашего блога.

Помните, что не существует каких-либо ограничений. Чем креативнее вы будете, тем лучше эта страница будет работать, приводя клиентов.

 

Источник: Нил Патель neilpatel.com

🙂 А у вас есть свой собственный сайт? Как на нем выглядит страница «О вас»?
Хотите ли научиться продавать через свой сайт?

Напишите свой ответ в комментариях ниже! ↓↓↓